業者所販售的牛肉並非真正的「松阪牛肉」或「神戶牛肉」，這時就涉及不實廣告，主管機關得通知其改正，逾期不改正者，依消費者保護法第56條可以裁處新臺幣2萬元以上20萬元以下罰鍰。

消基會日前發現坊間很多賣日本牛肉的店，業者多標榜是進口牛肉，不管是「松板」或「神戶」，價格天差地遠，每客從2800元到4500元都有，但消基會調查後發現很多都是來自於澳洲，並非真正的日本進口牛肉，消基會呼籲消費者應睜大眼睛，便宜的應非真正的日本進口。並可以依消費者保護法第36條規定命其銷燬或回收，違反主管機關銷燬、回收之命令時，並得處新臺幣6萬元以上，150萬元以下罰鍰，並得連續處罰。

 松阪神戶亂寫?廣告不實看這邊

但是如果業者所販售的牛肉並非真正的「松阪牛肉」或「神戶牛肉」，這時就涉及不實廣告，主管機關得通知其改正，逾期不改正者，依消費者保護法第56條可以裁處新臺幣2萬元以上20萬元以下罰鍰。

另外，業者對於不實表示原產地的行為，同時也違反了公平交易法第21條的規定，公平交易委員會得限期命其停止、改正其行為，並得處新臺幣5萬元以上2500萬元以下罰鍰，逾期仍不改正者，得繼續限期改正，並按次連續處罰新臺幣10萬元以上5000萬元以下罰鍰，直至改正為止。

當然，如果業者的動機是要魚目混珠，以較低價的紐澳牛肉混充高價的日本牛肉，來欺騙消費者，也會構成刑法上的詐欺罪。

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