若涉廣告不實 應依公平法開罰

消基會指出，部落客接受廣告商贊助，在個人部落格上大力推薦商品，已屬薦證式廣告，若發生廣告不實情形，應該依公平交易法處五萬到二千五百萬元罰鍰，並與業者負連帶賠償責任。

政大廣電系教授黃葳威指出，部落客推薦商品涉及廣告及網路管理，屬於跨部會問題，公平會及ＮＣＣ都不該迴避責任，她認為公平法目前只規範實體廣告，應該擴大規範虛擬世界的廣告。

女王、貴婦奈奈等都曾推薦單一品項

消基會針對十個知名部落格抽查（http://www.consumers.org.tw/unit412.aspx?id=1343），發現全數部落客都曾針對單一品項撰寫推薦文，包括「女王」、「貴婦奈奈的福態日記」、「艾瑪。隨處走走」、「魔鬼甄與天使嘉」、「西喜」、「Camay．樂活誌」、「奶茶大小事」、「天使的咖啡屋」、「Wisely的拍拍照．寫寫字」、「輔大猴」。

消基會點名，「女王」把像是薦證式廣告的文章收錄在部落格上的「女王的邀稿」；「貴婦奈奈的福態日記」收錄在「廠商合作文章」；「艾瑪。隨處走走」於文章中表示商品為廠商提供試用。

消基會董事長謝天仁表示，美國聯邦貿易委員會 （ＦＴＣ）去年修正「廣告推薦與鑑定使用管理指南」 ，規定部落客若是收取酬勞或類似酬勞而撰寫薦證文章，就視為產品宣傳，因此應該揭露是否接受廣告商贊助，若未依法揭露，最高可罰一．一萬美金，反觀台灣欠缺部落客自律，消基會質疑公平法執行不力，績效不彰，將行文到監察院要求調查。

網路業者：有無效果感受因人而異

對於消基會主張部落客推薦產品涉及廣告不實應開罰，網路行銷業者Tim認為執行上有一定困難，一來，有效與無效、好與不好感受因人而異，「廣告不實」認定不易；二來，許多部落客並非受邀，而是單純分享消費心得。Tim以貴婦奈奈為例，過去就曾因在部落格分享減肥心得被衛生機關找麻煩，但貴婦奈奈並沒受廠商邀約，純粹只是分享使用心得，根本談不上為業者廣告。

被消基會點名的知名部落客「西喜」，其實並未接受廠商的邀約，她在部落格上開宗明義就寫著：「Dear各位廠商，不接受試用的案子喔！」她說：「試了還要寫文，寫了，可能還要被約束，麻煩死了！」不過，「西喜」昨也談到她的部落格分享原則：「有爭議的東西，我會避免去寫。」

公平會：目前沒查到不實廣告

公平會發言人施惠芬表示，不實的薦證廣告，食品、藥品、金融商品等已有主管機關，其他不管是在部落格、電視或廣播上刊播，公平會都會依照公平法進行開罰。不過，公平會成立迄今，從未罰過任何一例部落格薦證廣告不實，施惠芬表示，這是因為目前沒有查到廣告不實。

公平會日前修法通過，增訂不實廣告薦證者也須負民事連帶損害賠償責任，且不限於名人代言，施惠芬解釋，若部落格薦證廣告不實，不一定故意、只要有過失，消費者也可去法院求償。

出處來源：自由時報〔記者林嘉琪、楊久瑩、廖千瑩／台北報導〕